دور القيادة الرؤيوية في تحقيق التسويق المستدام: دراسة تحليلية لأراء عينة من العاملين في شركات تعبئة المياه المعدنية في محافظة السليمانية إقليم كوردستان-العراق

Ava  Omer Fatah; Mohammed  Mahmod Shahab

doi:10.25098/8.1.15

Authors

Ava Omer Fatah Department of Marketing Management, College of Administration and Economics, Sulaymaniyah University, Sulaymaniyah - Iraq
Mohammed Mahmod Shahab Department of Business Administration, College of Administration and Economics, Sulaymaniyah University, Sulaymaniyah - Iraq

DOI:

https://doi.org/10.25098/8.1.15

Keywords:

visionary leadership, sustainable marketing, sustainable marketing, mineral water companies in Sulaymaniyah Governorate.

Abstract

The current research aims to clarify and determine the extent of the ability of visionary leadership (vision, empowerment, inspiration, and values) in achieving sustainable marketing in its dimensions (social, environmental, and economic) in mineral water bottling companies in the Sulaymaniyah Governorate, Kurdistan Region of Iraq. The research started from a problem expressed in a number of intellectual and practical questions, and the main question of the research is (Does visionary leadership have a role in achieving sustainable marketing?). The researchers used the descriptive analytical method in the current research. The research variables and their dimensions were described by workers in a sample of the surveyed companies, and then a hypothetical model was formulated through which the nature of the relationship reflects the connection and influence between the research variables and their dimensions, which resulted in a number of main and sub-hypotheses, all of which were subjected to a set of statistical analyzes and tests through my program (SPSS-26, AMOS-26). Mineral water bottling companies were chosen exclusively in the Sulaymaniyah Governorate in the Kurdistan Region of Iraq as a research field. They numbered (7) different companies listed in the Ministry of Trade and Industry (Directorate of Industrial Development in Sulaymaniyah) and (General Directorate of Investment in Sulaymaniyah), and the researchers distributed the questionnaire form. Directly on all (210) workers, only (201) questionnaires were retrieved, but after scrutiny, (16) questionnaires that were not suitable for statistical analysis were excluded using the (Outliers) test, leaving only (185) questionnaires valid for analysis. The research reached a set of theoretical conclusions and other field conclusions by presenting and analyzing the results of the hypotheses, the most prominent of which is that (sustainable marketing can be achieved through visionary leadership). The research also found that there is a significant and positive correlation between visionary leadership and sustainable marketing, which means that the more the researched companies pay attention to visionary leadership is the more sustainable marketing is achieved, and based on the conclusions reached, a set of proposals were presented, the most important of which is (emphasis on the companies studied to pay more attention to visionary leadership because this leads to achieving sustainable marketing).

References

المصادر

المصادر العربية

أمال، مهدي، (2021)، القيادة النسوية وعلاقتها بالرضا الوظيفي دراسة ميدانية بكلية العلوم الانسانية والاجتماعية بجامعة المسيلة، رسالة الماجستير في علم الاجتماع ، جامعة محمد بوضياف-المسيلة، كلية العلوم الانسانية والاجتماعية، قسم علم الاجتماع، الجزائر

براهيمي، عدلان وشباح مسعد، (2019)، دور التسويق المستدام في تحقيق الميزة التنافسية دراسة حالة مؤسسة مطاحن بني هارون قرارم قوقة، رسالة الماجستير في العلوم التجارية، المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف ميلة، معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، قسم العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية، الجزائر.

التميمي، كوكب مصباح اشتي واللافي، خالد خلف، (2020)، اثر القيادة الرؤيوية في النمو الاستراتيجي:الدور الوسيط المسؤولية الاجتماعية لقطاع التجزئة في الاردن، المجلة العالمية للاقتصاد والاعمال، مجلد 9، عدد 2.

جعفر، سلیمان ودحو، سليمان وبوداود، بومدين، (2022)، أثر أبعاد المسؤولية الاجتماعية على تبني مؤسسة نفتال - وحدة غرداية - للتسويق المستدام في ظل تفشي أزمة كوفيد 19، مجلة الاقتصاد والمالية، المجلد8، العدد1.

الحبابي، علي سالم، (2020)، أثر القيادة الرؤيوية على فاعلية القرارات الاستراتيجية في الهيئة العامة للجمارك في دولة قطر، المجلة رماح للبحوث والدراسات، العدد49.

حسين، وسام علي و الحمداني، صبا نوري و كاطع ، افتخار عبد حسين، (2021)، مدى قوة الاستفادة من القيادة المبصرة في ظل إدارة الازمات في دراسة استطلاعية تحليلية لآراء خلية ازمة المشكلة لمعالجة مرض كورونا في محافظة الانبار، المجلة كلية بغداد العلوم الاقتصادية الجامعة ، العدد66.

حمادوش، سفيان وبن يحيى، وهيبة، ( 2021)، التوجه الحديث نحو منهج التسويق المستدام كمطلب لتحقيق التنمية المستدامة - دراسة حالة الخطوط الجوية الجزائرية، كتاب المؤتمر الدولي المغاربي الأول لمستجدات التنمية المستدامة.

حنظل، قاسم احمد ورزوقي ، عمر عبدالغفور، (2019)، دور خصائص القيادة الرؤيوية في تعزيز اداء المنظمات الصحية دراسة استطلاعية في عدد من مستشفيات محافظة صلاح الدين، مجلة تكريت للعلوم الادارية والاقتصادية ، المجلد 15، العدد47.

خليل، ليلي جار الله ويعقوب، منذر خضر، (2021)، التسويق المستدام ودوره في الاحتفاظ بالزبون دراسة ميدانية في معمل البان الموصل التسويق المستدام ودوره في استبقاء العملاء دراسة ميدانية في مصنع الموصل للألبان في الموصل، مجلة جامعة الانبار للعلوم الاقتصادية والادارية، المجلد 13، العدد3.

دكروري، مني إبراهيم والخشان، محمد عبدالنبي مصطفى ومجاهد، دينا محمود السيد، (2021)، العلاقة بين أبعاد التسويق المستدام والقيمة لدي العميل دراسة تطبيقية، المجلة المصرية للدراسات التجارية، المجلد45، العدد2.

زوين، عمار عبد الأمير ومحمد، منتظر جاسم، (2020)، سلسلة التجهيز الهجين وتأثيرها في التسويق المستدام دراسة استطلاعية في معمل سمنت الكوفة النجف الاشرف، مجلة مركز دراسات الكوفة -جامعة الكوفة، المجلد1، العدد58.

صادق، درمان سليمان والزيادات، عاكف يوسف وصـديـق، عـيـسـى، (2014)، التسويق المستدام والتسويق العكسي اتجاهات تسويقية معاصرة في القرن 21، الطبعة الأولى، زمزم ناشرون وموزعون، الأردن.

الطائي ، علي حسون والتميمي، محمد ياسين، (2017)، دور القيادة الرؤيوية في اداء فرق العمل، مجلة كلية التراث الجامعة ، العدد11 .

عبد الرزاق، معتز سلمان وحماد، أسامه محمد، (2021)، تأثير التسويق المستدام في تحقيق الميزة التنافسية (دراسة تطبيقية في الشركة العامة للمنتوجات الغذائية)، مجلة الدنانير، المجلد1 ، العدد21.

عبد الظاهر، منار محمد وحسن، سوزان بكري وعبد الحميد، محمد سليمان، (2017)، التسويق المستدام للمحميات الطبيعية في مصر: الفرص والتحديات، المجلة الدولية للتراث والسياحة والضيافة - تصدرها كلية السياحة والفنادق – جامعة الفيوم، المجلد11، العدد1.

عويضة ، عائشة عبد الرزاق، (2021)، القيادة الرؤيوية لدى الاقسام الاكاديمية في الجامعات الاردنية الخاصة و علاقتها بتفعيل الفرق البحثية ، رسالة الماجستير في تربية تخصص ادارة و قيادة تربوية، جامعة الشرق الأوسط، عمان ، الاردن.

فندي ، علي حسون وسعيد ، هديل كاظم وطه ، اسماء (2013)، أثر تطبيق أساليب إدارة انطباع على أدوار القيادة الرؤيوية دراسة وصفية تحليلية في وزارة النقل والمواصلات، مجلة كلية بغداد علوم اقتصادية الجامعة ، العدد 34.

الكعبي، حسين صبيح محيسن وصبري، زهراء جمال، (2021)، تأثير القيادة الرؤيوية في السيادة الاستراتيجية من خلال الدور الوسيط للارتجال الاستراتيجي دراسة تحليلية لاراء عينة من العاملين في شركة نور الكفيل للمنتجات الحيوانية و الغذائية، مجلة الوارث العلمية، مجلد3، عدد خاص للمؤتمر العلمي الدولي الاول/اكاديمية الوارث العلمية/بالتعاون مع كلية الادارة والاقتصاد-جامعة وارث الانبياء.

محمد، أسماء عزمي عبد الحميد، (2021)، التسويق المستدام كمتغير وسيط في العلاقة بين ممارسات إدارة سلسلة التوريد المستدامة والأداء المستدام لشركات صناعة المواد الغذائية، المجلة العلمية للدراسات والبحوث الطالبة والتجارية، المجلد 2، العدد 2.

محمد، آمنة أبوالنجا، (2018)، أثر التسويق المستدام في السلوك الشرائي للمستهلك المصري تحليل الدور الوسيط للكلمة المنطوقة والصورة الذهنية واتجاهات العميل : دراسة تطبيقية، المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة.

نصور، ريزان، (2020)، دور التسويق المستدام في تحقيق الكفاءة التسويقية دراسة ميدانية في الشركة العامة للصناعات المعدنية /بردى، مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية – سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية، المجلد42، العدد1.

نهاد، زهري وبرهان الدين، بوالصوف، (2021)، دور القيادة التحويلية في ادارة التغيير التنظيمي دراسة حالة المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف ميلة، رسالة الماجستير في علوم التسيير، المركز الجامعي عبد الحفيظ بوالصوف ميلة، معهد العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، قسم العلوم الاقتصادية والتجارية، الجزائر.

المصادر الاجنبية:

Apriyani, P., Sutisna, E., & Suharyati, H. (2019). EMPOWERMENT VISIONARY LEADERSHIP AND JOB SATISFACTION TO IMPROVE TEACHER CREATIVITY. JHSS (JOURNAL OF HUMANITIES AND SOCIAL STUDIES), 3(2), 90-94.‏

Davies, I., Oates, C. J., Tynan, C., Carrigan, M., Casey, K., Heath, T., & Wells, V. (2020). Seeking sustainable futures in marketing and consumer research. European journal of marketing, 54(11), 1-44.

Heck, G., & Yidan, X. (2013). The Effects of Sustainable Marketing on Brand Equity and Consumer Behavior: A Case Study of Cia. Hering.‏ (Master thesis, Halmstad University).

Kadir, A. N. J., Tijani, A. A., & Sofoluwe, A. O. (2020). Visionary leadership and staff innovative behaviour in public colleges of education in Kwara State, Nigeria. International Journal of Education, 12(2), 63-72.‏

Khattak, S. I., Jiang, Q., Li, H., & Zhang, X. (2019). Corporate social responsibility (CSR) and leadership: Validation of a multi-factor framework in the United Kingdom (UK). Journal of Business Economics and Management, 20(4), 754-776.‏

Lučić, A. (2020). Measuring sustainable marketing orientation—Scale development process. Sustainability, 12(5), 2-22.

McCallus, R. L. (2018). Favorability of Representative and Visionary Leaders Following an Organizational Crisis (Master thesis, Western Carolina University).‏

Molina, O. A. M. (2018). Visionary Leadership in the Administrative Staff of the Guapan Educational Unit. Journal of Technology and Science Education, 8(2), 115-125.‏

Mupa, P. (2015). Visionary Leadership for Management of Innovative Higher Education Institutions: Leadership Trajectories in a Changing Environment. Research on Humanities and Social Sciences, 5(13),43-50.

Pogrebova, O. A., Konnikov, E. A., & Yuldasheva, O. U. (2017, May). Fuzzy model assessing the index of development of sustainable marketing of the company. In 2017 XX IEEE International Conference on Soft Computing and Measurements (SCM) (pp. 694-696). IEEE.‏

Rudawska, E. (2019). Sustainable marketing strategy in food and drink industry: a comparative analysis of B2B and B2C SMEs operating in Europe. Journal of Business & Industrial Marketing, 34(4), 1-17.

Saba, S., Tabish, A., & Khan, A. B. (2017). Role of visionary leadership in the performance of the employees at a workplace: Moderating effect of organizational citizenship behavior. Australasian Journal of Business, Social Science and Information Technology, 3(2), 62-70.‏

Semarang, U. & Bougie, R. (2010). Research Methods for Business A Skill Building Approach. 5th Ed, Wiley Publisher.

Sugiarti, D. Y. (2017). Improvement Of Visionary Leadership for The Headmasters Of Private Madrasah Aliyah. In Proceeding of International Conference on Islamic Education (ICIED),2(1), 143-148.

Sun, Y., Weng, C., & Liao, Z. (2019). Product innovation and sustainable marketing: effects on consumer innovativeness. Technology Analysis & Strategic Management, 31(7), 765-775.‏

Vafaei, S. A., Azmoon, I., & Fekete-Farkas, M. (2019). The impact of perceived sustainable marketing policies on green customer satisfaction. Polish Journal of Management Studies, 19, 475-491.

WIDODO, W., & YUSUF, F. A. (2021). The Effect of Organizational Citizenship and Visionary Leadership on Contextual Performance: A Case Study in Indonesia. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(6), 377-386.‏

Alnoori, A. A. H. (2021). THE ROLE OF VISIONARY LEADERSHIP IN STRENGTHENING THE UNIVERSITY'S POSITION IN THE UI GREENMETRIC WORLD RANKING. PalArch's Journal of Archaeology of Egypt/Egyptology, 18(08), 938-950.‏‏

Pimpan, S., Ruaguttamanun, C., & Wongkhae, K. (2021). Sustainable marketing strategy and marketing success of ISO 14001 certified manufacturing businesses in Thailand. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University, 15(3), 37-48.‏