التسويق الريادي ودوره في البراعة التنظيمية: دراسة تحليلية لآراء عينة من أعضاء مجالس الكليات في عدد من الجامعات الخاصة في مدينة أربيل

Nusaiba  Ahmed Abdulwahid; Abdl  Mohamed Wali

doi:10.25098/7.1.31

Authors

Nusaiba Ahmed Abdulwahid Department of Business Administration, College of Business and Economics, Salahaddin University, Erbil, Iraq
Abdl Mohamed Wali Department of Business Administration, College of Business and Economics, Salahaddin University, Erbil, Iraq

DOI:

https://doi.org/10.25098/7.1.31

Keywords:

Entrepreneurial marketing, organizational ingenuity, Private universities, Erbil city

Abstract

The general framework: The general framework of this study represents the research problem, which was identified by raising many questions about the nature of the impact and the relationship between [entrepreneurial marketing] as an independent variable, and [organizational ingenuity] as a dependent variable. Therefore, the hypothesis of the study was designed from which the study hypotheses emerged, and for the purpose of verifying the validity of the hypotheses, all hypotheses were subjected to statistical analyzes and numerous tests using the statistical analysis program (SPSS V.26). Arbitrators and statistical methods were used for the purpose of verifying the validity and reliability of the questionnaire, simple and multiple linear regression, as well as the correlation.

Objective: The current study aimed to explore the reality of [entrepreneurial marketing and its role in organizational ingenuity]. It is an analytical study based on analyzing samples of members of college council’s views in a number of private universities in the city of Erbil. The entrepreneurial marketing (proactive orientation, risk management, creativity) represented the dimensions of the independent variable, while the organizational ingenuity (exploring opportunities, exploiting opportunities, flexible organizational structure) represented the dimensions of the dependent variable were.

Methodology: The study followed the descriptive approach, in describing the main and sub-variables, as well as the analytical approach in analyzing the impact and relationships between the main variables and their dimensions adopted in the study. The study sample was represented by the private universities in the city of Erbil, to represent the community scientifically. Eight universities surveyed out of [10]. The number of respondents to fill out the questionnaire was (90) individuals. The valid forms for analysis amounted to (90) forms out of [100] distributed forms.

Conclusions and Suggestions: The study reached a set of main conclusions, including the results of correlation analysis revealing the existence of positive and high-level moral relationships between entrepreneurial marketing and organizational ingenuity at the macro and micro levels. This proves the benefit of the universities covered in this study from identifying entrepreneurial marketing and its contribution to organizational ingenuity. In addition, according to what was found by the analysis indicators at the aggregate level, there is a positive and significant effect of the entrepreneurial marketing variable on organizational ingenuity. Furthermore, the regression results also indicated the presence of an effect for each of the dimensions of entrepreneurial marketing, respectively, in building organizational ingenuity. The study suggested a set of proposals, the most important of which is the necessity of investing the strong relationship between entrepreneurial marketing and organizational ingenuity and how to direct this relationship.

References

أ- [الرسائل والأطاريح]

- المعلواني، لؤي علي غالب، 2020،أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية، لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال، رسالة ماجستير،كلية الادارة والاقتصاد، جامعة الشرق الاوسط.

- الحقباني، تركي،1997،أثر المتغيرات التنظيمية على الابداع الاداري، دراسة استطلاعية للموظفين العاملين في الاجهزة الحكومية بمدينة الرياض في المملكة العربية السعودية، رسالة ماجستير غير منشورة، جامعة نايف العربية للعلوم الامنية،الرياض: المملكة العربية السعودية.

- العطوي، مهند حميد ياسر (2013)اثر المرونة الإستراتيجية في ريادة منظمات الأعمال دراسة استطلاعية لآراء عينة من مديري الشركات اللا سيما الصغيرة العاملة في قطاع صناعة المواد الإنشائية في محافظة النجف.

-المحاسنه، لميس عارف عبد ربه، 2017، الدور الوسيط للبراعة التنظيمية في العلاقة بين القدرات الديناميكية والرشاقة التنظيمية: دراسة ميدانية في الشركات الأردنية للصناعات الدوائية، رسالة ماجستير، كلية الاعمال، جامعة الشرق الاوسط.

- حسن، محمد محمود حامد،2012،التكامل بين الاستخبارات والشخصنة التسويقيتين وانعكاسه على عمليات التسويق الريادي، بالتطبيق على مجموعة من منظمات صناعة الاثاث في مدينة الموصل، اطروحة دكتوراه،غير منشورة، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة الموصل.

-داود، فضيلة سلمان، 2016، تنافسية المنظمات بين الحاكمية وريادية الإعمال: دراسة تحليلية مقاربة في قطاعي الاتصالات والمصارف العراقية، اطروحة في ادارة الاعمال، كلية الادارة والاقتصاد، جامعة بغداد. كلية – السكارنة، بلال خلف،(2008) الريادية وإدارة منظمات الأعمال،الطبعة الاولى، دار المسيرة للنشر والتوزيع والطباعة، عمان، الاردن

- عويس، ممدوح زكي احمد(2015)،دور ممارسات ادارة الموارد البشرية في بناء البراعة التنظيمية وأثرها على الأداء التنظيمي، دراسة تطبيقية على الشركات الصناعية الصغير والمتوسطة في المملكة العربية السعودية، الادارة العامة: معهد الادارة العامة،س55،ع2.

- نعيمي، صابر، وخضراوي، حنان،2018،واقع التسويق الريادي في وكالات السياحة والسفر في الجزائر، دراسة حالة وكالة الراية للسياحة والسفر بالمسيلة(كنموذج).رسالة ماجستير، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة محمد بوضياف بالمسيلة، الجزائر.

ب - [الدوريات والمجلات والمؤتمرات]

- الباشقالي، محمود محمد أمين عثمان، الداؤد، ألفن ناظر ججو(2015)"دور البراعة التنظيمية في الحد من الانهيار التنظيمي: دراسة استطلاعية لآراء عينة من القيادات الإدارية في كليات دهوك"، المجلة العربية للإدارة، المنظمة العربية للتنمية الإدارية، مجلد(35)، عدد(2)، ص 356-329.

- ابراهيم، مها صباح،2017، البراعة التنظيمية وتأثيرها في تحقيق النجاح الاستراتيجي: دراسة تطبيقية في المصرف الاهلي العراقي، مجلة دراسات محاسبية ومالية، عدد 39، مجلد 12، العراق.

- البجاري، أحمد يوسف فتحي (2018). التسويق الريادي في إطار توظيف ادارة علاقة الزبائن، مجلة تكريت للعلوم الادارية والاقتصادية، المجلد 1، ص 288، عدد /41.

- البغدادي، عادل هادي، العطوي، مهند حميد ياسر،2014،تأثير المقدرات الجوهرية في التسويق الريادي، دراسة تحليلية على عينة من مديري الشركات الصغيرة والمتوسطة في محافظة النجف، مجلة القادسية للعلوم الادارية والاقتصادية، المجلد16،العدد4.

- البغدادي، عادل هادي والجبوري، حيدر جاسم عبيد، 2015، أثر البراعة التنظيمية في تحقيق المرونة الاستراتيجية/دراسة ميدانية مقارنة بين شركتي الاتصالات )زين وآسيا سيل( في العراق، مجلة القادسية للعلوم الادارية والاقتصادية، المجلد 17، العدد1.

- الزعبي، علي فلاح، المومني،ياسر عيسى (2020)، دور الابداع والابتكار في عمليات التسويق الريادي، في شركات الاعمال الصغيرة في الاردن(دراسة تحليلية)/ مجلة استراتيجيات التحقيقات الاقتصادية والمالية، المجلد(02) العدد(01)،ص86-63.

-الكرعاوي،محمد ثابت (2016)"دور مرتكزات البراعة الاستراتيجية في تعزيز وبناء سمعة مؤسسات التعليم العالي:دراسة تطبيقية لعينة من أساتذة الجامعات الأهلية في النجف الأشرف،مجلة الإدارة والاقتصاد، المجلد(5) العدد(20)،كلية الإدارة والاقتصاد جامعة الكوفة.

- حسين،هدى عبدالرحيم، والعاني، آلاء عبدالموجود(2018)"التوافق بين مدخل البيانات الكبيرة والبراعة التنظيمية: دراسة استطلاعية لآراء عينة من مدراء شركة اسيا سيل للاتصالات المتنقلة في العراق،مجلة العلوم الإدارية والاقتصادية، العدد(105)، المجلد(24).

- حمد، عامر علي،سالم، طلحة كوان، ابراهيم، علي محمد2020) ( دور أبعاد التسويق الريادي في تعزيز إدارة علاقات الزبون: دراسة تحليلية على عينة مختارة من المصارف التجارية الخاصة في صلاح الدين، مجلة تكريت للعلوم الادارية والاقتصادية/المجلد(16) العدد(52).

- داود، فضيلة سلمان، حسن، ساهرة محمد،2016،دور التسويق الريادي في تحقيق الميزة التنافسية في عينة من المصارف الاهلية، مجلة كلية المأمون الجامعة، العدد28.

- قميحة، فيصل(2021) أثر التسويق الريادي في تحقيق المرونة الاستراتيجية لمنظمات الاعمال الصغيرة: دراسة حالة عينة من منظمات الاعمال الصغيرة في الشرق الجزائري، مجلة دراسات العدد الاقتصادي/المجلد(12)، العدد (2021)01،ص334-317.

- كاظم، سناء جواد، وشبر، رونق كاظم حسين،2014، توظيف القدرات المميزة لتعزيز التسويق الريادي، دراسة تحليلية لآراء مدراء مصرف الرافدين، مجلة المثنى للعلوم الادارية والاقتصادية، المجلد(3) العدد( 7) لسنة(2014 )....((107)).

ت- [الكتب]

- الخفاجي، عباس خضير(2004) الادارة الاستراتيجية: المدخل والمفاهيم والعمليات. الطبعة الاولى، عمان: مكتبة دار الثقافة للنشر والتوزيع.

A. Thesis & Dissertations:

- Harrison, N & Samson, D, (2002), “Technology Management: Text and International Cases”, McGraw Hill, U.S.A.

- Kilenthong, P.; Hills, G. E.; Hultman, C.; Sclove, L. S. 2010. Entrepreneurial Marketing

- O Reilly, Charles A.,& Tushman, Michael L., 2013, Organizational Ambidexterity: Past, Present and Future, Research Paper series Stanford: `Graduate school of Business.

- Pai, A. (2007). “Overcoming the Innovator’s Dilemma through Organizational Ambidexterity within the Indian Pharmaceutical Industry”. Master's Dissertation, University of Nottingham.

- Practice: Systematic Relationships with Firm Age, Firm Size, and Operator‟s Status.

B. Journal & Periodical

-Ahammad, Mohammad F., Glaister, Keith W. & Junni, Paulina, 2019, organizational ambidexterity and human resource Practices, the International Journal of human Resource Management, VOL. 30, No. 4.

-Maximilian R., Lisa S., and Katharina S. (2018), " How to Put Organizational Ambidexterity into Practice –Towards a Maturity Mod", FIM Research Center, University of Bayreuth, Bayreuth, Germany, 195-210.

- Papachroni A., Heracleous L. & Paroutis S., (2014) ,

- Popadić M., Matej Č., and Ines M. (2015), "Organizational Ambidexterity,

-Rezvani, Mehran., Khazaei, Morteza, ( 2013) Prioritization of entrepreneurial marketing dimensions: A case of in higher education Institutions by using entropy,INTERDISCIPLINARY JOURNAL OF CONTEMPORARY RESEARCH IN BUSINESS, APRIL 2013 VOL 4, NO 12

-Hacioglu, Gungor, Eren, Selim S Eren,., M. Sule& Hale Celikkan,(2012)" the effect of Entrepreneurial Marketing on firm innovative performance in Turkish SMEs" Procedia - Social and Behavioral Sciences Vol.58 ,Pp:871 – 878.

-Hoholm T, Fred S., Kari J. K., and Linn N.S., (2018), " Developing Organizational Ambidexterity: Enabling Service Innovation in a Hospital Setting", Journal Pragmatic, Vol. 50, 328-342.

https://repository.up.ac.za/bitstream/handle/2263/64916/Ramukumba_Building_2018.pdf?sequence=1&isAllowed=y

-Hughe, Mathew, 2018, organizational ambidexterity and firm performance: burning research questions for markting scholar, journal of marketing management, Loughborough university, school of Business and Economics Loughborough http://www.informaworld.com/smpp/.

-Jansen, Justin J. P. (2005), "Ambidextrous Organizations A Multiple-Level Study of Absorptive Capacity, Exploratory and Exploitative Innovation and Performance", Erasmus Universities Rotterdam. Journal of The Leadership Quarterly, Vol.20,434- 451.

-Mardi M., Mts A., Furinto A., and Kumaradjaja R. (2018), "Sustaining Organizational Performance Through Organizational Ambidexterity by Adapting Social Technology", J Knowl Econ, Vol. 9, No. 9, 1049-1066.

-Martin A., Arne K., and Johann F., (2019), "Introducing conflict as the micro foundation of organizational ambidexterity", Strategic Organization, Vol.17, No. 1, 38–61.

-Ramukumba, Ndivhuwo, 2017, Building an organisational self-disruption capability for a competitive advantage: an investigation of the organisational antecedents:

-Stokes, D. (2000). Putting entrepreneurship into marketing: the processes of entrepreneurial marketing. Journal of research in marketing and entrepreneurship, 2(1),p. 1-16.

-Stokes, D. , “Putting Entrepreneurship into marketing: The process of entrepreneurial marketing”, Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship.Vol.2 No. 1,2012,p87.