دور القيادة الإستراتيجية في تبنى إستراتيجيات التسويق المستدام: دراسة تحليلية لآراء القيادات الإدارية في عدد من المصارف التجارية الاهلية في مدينتي السليمانية وأربيل في  اقليم كوردستان / العراق

Kadhim Faraj  Arif Saeed Hawary; Shilan  Salar Majeed

doi:10.25098/6.2.18

Authors

Kadhim Faraj Arif Saeed Hawary Department of Business Administration, Sulaimani Politechnic Institute, Sulaimani Politechnic University, Sulaimaniya, Iraq, Department of Business Administration, University College of Goizha - Sulaimani, Iraq
Shilan Salar Majeed Department of Business Administration, University College of Goizha, Sulaimaniya, Iraq

DOI:

https://doi.org/10.25098/6.2.18

Keywords:

strategic leadership, sustainable marketing strategies, private commercial banks in Sulaymaniyah and Erbil

Abstract

This research aims to identify the role of strategic leadership in the adoption of sustainable marketing strategies in private commercial banks. The research was conducted on two main aspects, the first being as a descriptive document, consisting of several kinds of literature to illustrate the theoretical background of both strategic leadership and sustainable marketing strategies presented by writers and researchers in their scientific products. The second method is analytical exploratory, through an analytical study in the light of the preparation of a questionnaire prepared for collecting data and information on the study. The researchers tried to ask several questions expressing the problem of the study, which was the basis of the research curriculum and its reliance on it in the field. The main question was: Does strategic leadership play a role in adopting sustainable marketing strategies in the banks in question? To answer this question, a hypothetical research chart reflecting the relationships and influences between the study's variables was drafted, resulting in a series of main and sub-hypotheses tested using a nuseveraltistical means of data collected in identification and dist.distribution80) Form on Directors of Banks and Division Officials represented by (Director of Bank, Assistant Director, Division Officer (Current and Saving), Credit Officer, Securities Section, Remittances Section, Management and Self-Management, Safe (Fund) ". It was (140) a valid form for analysis, the data collected were analyzed based on statistical, descriptive methods according to the statistical package (Spssv.21). The study reached a set of conclusions, the most important of which was the existence of a correlation and impact between strategic leadership and sustainable marketing strategies, with this relationship varying at the sub-dimensional level in the light of the responses of the research individuals, which underscores the importance of strategic leadership in adopting the sustainable marketing strategies of the research banks.

Building on the conclusions of the research, both theoretical and field-based, suggestions were made in line with these conclusions, the most important of which is the need to apply sustainable marketing strategies in researching banks and adapt their dimensions to their reality because they are modern marketing strategies that seek sustainability in their marketing activities and sustain the relationship with the customer and the well-being of society. I conclude the research with a series of proposals and future studies.

References

اولاً:المصادرالعربية

ابراهيم، محمد ميلاد، (2021)، دور القيادة الإستراتيجية في بناء الكفاءات الوظيفية للعاملين في المنظمة دراسة ميدانية، المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية، المجلد12، العدد1، جامعة قناة السويس، المصر.

أبوسلطان، حنان موسى،(2016)، دور القيادة الاستراتيجية في بناء قيادات الصف الثاني في الوزارات الفلسطينية، رسالة ماجستير، فلسطين.

أبوعودة، ابراهيم اسماعيل ابراهيم،(2018)، جودة الحياة الوظيفية كمتغير وسيط في العلاقة بين القيادة الاستراتيجية والأداء المؤسسي بجهاز الشرطة الفلسطينية،رسالة ماجستير، فلسطين.

أبووردة، شيرين، (2017)، التسويق المستدام مدخل التسويق الشامل وتطبيقاته في المنظمات العربية والأجنبية، دار التنوير للنشر والتوزيع، الطبعة الأولى، مصر.

اسماعيل، بلسم سعد، (2018)، ادارة سلسلة التجهيز الخضراء وتأثيرهافي التسويق المستدام، دراسة ميدانية في الشركة العامة للصناعات الكهربائية والالكترونية ، الوزيرية ،رسالة ماجستير، جامعة المستنصرية، العراق.

الألمعي، على بن عبدالهادي، (2020)، الدور الوسيط في العلاقة بين القيادة الإستراتيجية والميزة التنافسية في الفنادق الخمس نجوم بالمملكة العربية السعودية، مجلة كلية السياحة والفنادق –جامعة مدينة السادات، المجلد 49، العدد2 .

أمينة، كريم و بوفلجة، غياث، (2018) ، مواصفات القيادة الاستراتيجية لدى اطارات مركب تكرير البترول RAI/Kسكيكدة، مجلة الخلدون، المجلد10، العدد2، جامعة وهران، الجزائر.

أوسو، خيري علي وأل مراد، نجلة يونس محمد وقادر، محمد حسن، (2017)، القيادة الإستراتيجية والذكاء التسويقي ودورهما في تبني سلوكيات التسويق الريادي، دراسة استطلاعية لأصحاب القرار في عينة من المصارف الأهلية في أقليم كوردستان، الكلية التقنية الإدارية جامعة بوليتكنيك دهوك وكلية الإدارة والأقتصاد جامعة موصل، المجلة الأكاديمية لجامعة نوروز المجلد 6، العدد1، العراق.

بولطيف، سعيدة، (2018) ، اثر تطبيق التسويق المستدام على تحقيق الميزة التنافسية، دراسة حالة المجمع الصناعي لإسمنت الجزائر، اطروحة دكتوراه، جامعة باتنة، الجزائر.

الجادر، سهير عادل حامد والسعيدي، ساجدة عبد الرضا ثابت، (2021) ، القيادة الاستراتيجية وتأثيرها في المسؤلية الاجتماعية، مجلة كلية بغداد للعلوم الاقتصادية الجامعة، العدد الرابع والستين، نيسان، العراق.

الجرجري، احمد سليمان محمد والعزاوي، محمد عبدالوهاب، (2021) ، مدى امكانية تطبيق استراتيجيات التسويق المستدام في المنظمات الخدمية، دراسة استطلاعية لآراء عينة من المديرين في شركة آسيا سيل للاتصالات في محافظة نينوى، كتاب المؤتمر الدولي المغاربي الأول لمستجدات التنمية المستدامة، المجلدالثاني، العدد2، العراق.

حسين، ساجد ناصر وعلى، شفاء محمد، (2021)، إدارة الأزمات على وفق القيادة الإسرتاتيجية –الدور التفاعلى لنظم دعم القرارا ، دراسة استطلاعية في وزارة الصناعة والمعادن /الشركة العامة للصناعات الفولاذية، المجلة العلمية لأقتصادية والإدارية، المجلد 27العدد125، ص351-373،بغداد، العراق.

الحمامي، محمد أحمد محمود، (2019)، دور استراتيجيات التسويق المستدام في اعادة هندسة العمليات الإدارية، دراسة ميدانية في شركة كورك للأتصالات، جامعة تكريت، مجلة تكريت للعلوم الإدارية والأقتصادية، المجلد15، العدد48، ج1، العراق.

حميد، وفاء محمد، (2017)، دور القيادة الاستراتيجية في تحقيق الميزة التنافسية في وزارة الأوقاف والشئون الدينية، رسالة ماجستير، جامعة الأقصى، غزة،فلسطين.

خضير، ليث تركي وإسماعيل، فراس محمد، (2021)، دور القيادة الاستراتيجية في تعزيز الاستراتيجيات التفاوضية، دراسة ميدانية لعينة من القيادات الإدارية في وزارة الموارد المائية العراقية، مجلة التكريت للبحوث الادارية والاقتصادية، المجلد17، العدد56، جزء 3 ، العراق.

الداوي، مصطفى عزيز وخويلدات،محمد، (2018)، القيادة الاستراتيجية واثرها على التسويق الريادي، دراسة ميدانية لقطاع الهاتف النقال في الجزائر، رسالة ماجستير،جامع ورقلة، الجزائر.

زابي، صالح وبعيطيش، شعبان، (2021)، دور القيادة الاستراتيجية في تحقيق التحول الرقمي ،دراسة حالة جامعة محمد بوضياف بالمسيلة، مجلة البحوث الاقتصادية المتقدمة المجلد 6، العدد1، الجزائر.

زوين ،عمار عبد الأمير ومحمد، منتظر جاسم ،(2020) ، سلسة التجهيز الهجين وتأثيرها فى التسويق المستدام ، دراسة أستطلاعية فى معمل سمنت الكوفة، نجف الأشرف، مجلة مركز الدراسات كوفة المجلد 1 العدد 58، العراق.

سمرالدين، رشا رشاد والقرشي، سوزان محمد، (2020)، أثر القيادة الاستراتيجية على تحقيق التميز التنظيمي ،دراسة ميدانية على وزارة التجارة والاستثمار بمحافظة جدة، المجلة العلوم الأقتصادية والإدارية والقانونية ، المجلد4، العدد7، السعودية.

سناء، طباخي، (2020)، دور القيادة الإستراتيجية في تنمية المعرفة دراسة حالة مجموعة أريس سات(IRIS SAT) ، أطروحة دكتواره، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة محمد خيضر، بسكرة، الجزائر.

سيد احمد، حسين مصيلحي وابوالدهب، سامح عبدالقصود ومرزوق،احمد مسعد غازي،(2020)، ممارسات القيادة الاستراتيجية وعلاقتها بجودة الحياة الوظيفية بالتطبيق على الجامعات الحكومية بوسط دلتا، مجلة الدراسات التجارية المعاصرة (306) المجلد السادس ،العددالعاشر،الجزء الأول.

سيد، عاصف على والشيخ ذيب، اسماعيل، (2019)، اثر القيادة الإستراتيجية في تميز الأداء التسويقي في المستشفيات الخاصة الأردنية، قسم ادارة الأعمال كلية الدراسات الإدارية والبحوث، جامعة اليجار، الهند، مجلة الجامعة الأسلامية للدراسات الأقتصادية والإدارية، المجلد، 72 ،العدد7 .

الشكر، لـــؤي لطيـــف والنعيمي ، سمراء عبد الجبار ، (2013)، التسويق الإبتكاري وأثره على كفاءة المنظمة الفندقية، دراسة ميدانية لآراء عينة من فنادق الدرجة الأولى في بغداد، الجامعة المستنصرية كلية السياحة وإدارة الفنادق،مجلة الإدارة والأقتصادية ، السنة السابعة والثلاثون، العدد منه 2014، العراق.

شلاكه، طارق كاظم ومجيد، باسمة عبود واسماعيل، سحر خليل، (2019)، ممارسات القيادة الاستراتيجية وانعكاسها في فاعلية إدارة الأزمات التنظيمية، دراسة تحليلية وصفية في ديوان وزارة النفط، مجلة علمية محكمة تصدر عن كلية التربية للبنات، العدد11، السنة السادسة، الجزء الثالث، العراق.

الشيال، بسام خلف صالح والجداية، محمد نور صالح، (2021)، تأثير القيادة الاستراتيجية في فاعلية إدارة الأزمات، دراسة استطلاعية على شركة الحكمة لصناعى الأدوية، الأردن، جامعة تكريت، كلية الإدارة والأقتصاد، مجلة تكريت للعلوم الإدارية والأقتصادية ، المجلد17، العدد53، ج2، العراق.

الطائي، يوسف حجيم وابوطبيخ، ليث شاكر، (2021)، تأثير استراتيجيات التسويق المستدام في الأداء التسويقي لشركات التأمين، دراسة استطلاعية لآراء عينة من مديري شركة التأمين العراقية، بغداد، مجلة الكلية الإسلامية الجامعة الكوفة، العدد60، الجزء1، العراق.

عابر، سعد عبد، (2013)، أدوار القيادة الاستراتيجية وأثرها في التطور التنظيمي،بحث استطلاعي في الشركة العامة للصناعات القطنية، مصنع بغداد، مجلة الإدارة والأقتصاد،السنة 63، العدد95، العراق.

عابر،سعد عبد،(2013)، أدوار القيادة الاستراتيجية وأثرها في التطوير التنظيمي،بحث استطلاعي في الشركة العامة للصناعات القطنية/مصنع بغداد،مجة الادارة والاقتصاد،السنة السادسة والثلاثون،عدد95.

العامرى، على عبد الحسين حمييدى ، (2010)، دور القيادة الإستراتيجية والشفافية في محاربة الفساد الإداري، دراسة مقارنة بين لآراء قيادات عينة من منظمات القطاع العام في محافظة كربلاء المقدسة ولآراء عينة من المستفيدين من خدمات هذه المنظمات، رسالة ماجستير، العراق.

العامري، فراس محمد وحسين، وجدان ناصر، (2019)، انعكاس القيادة الاستراتيجية على التجديد التنظيمي،بحث تطبيقي في مديرية ماء ذي قار، مجلة دورية تصدر عن كلية الإدارة و لأقتصاد، جامعة البصرة ، المجلد11، العدد22، العراق.

العبادلة، محمد حمد، (2020)، القيادة الاستراتيجية ودورها في تحقيق السلوك الإبداعي في المؤسسات الحكومية الفلسطينية، دراسة حالة وزارة التربية والتعليم العالي بقطاع غزة، رسالة ماجستير، جامعة الاقصى ، غزة، فلسطين.

عبدالعزيز، حمدى جمعة، (2020)، ممارسات التسويق المستدام كمدخل لريادة الأعمال،دراسة ميدانية على شركات الأغذية والمشروبات المصرية، جامعة حلوان، مجلة البحوث المالية والتجارية ، المجلد21، العدد3، مصر.

على، محمود فهد عبد وشهيد، احمدمحمد والعباس، محمد تركي عبد، (2015)، تأثير القيادة الاستراتيجية في تحديد نظم التصنيع، دراسة استطلاعية في معمل نسيج بابل، المجلة العراقية للعلوم الإدارية، المجلد11، العدد44، العراق.

فيروز، خضير على، (2013)، أثر القيادة في التفوق التنافسي،دراسة حالة في معمل سمنت الكوفة،دراسة حالة في معمل سمنت الكوفة، مجلة الإدارة والأقتصاد، المحور الإداري، المجلد الثالث، العدد الثاني عشر، العراق.

كامل، سهاد برقي، (2013)، أثر استراتيجيات التسويق المستدام في التوجه الريادي، دراسة استطلاعية لآراء عينة من مديري شركة زين للأتصالات المتنقلة في العراق، رسالة ماجستير، جامعة كربلاء، العراق.

لحول، سامية، (2014)، التسويق المستدام كآلية لتحقيق أبعاد التنمية المستدامة، مجلة دراسات اقتصادية، العدد1، جامعة باتنة، الجزائر.

الهاشمي، رونق يوسف محمود والملاحسن، محمد محمود حامد، (2021)، استراتيجية التسويق المستدام ودورها في تعزيز الفاعلية التسويقية، دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في مصنع آلبان الموصل، مجلة تنمية الرافدين، مجلة علمية فصلية دولية مفتوحة الوصول محكمة، المجلد40، العدد132، جامعة الموصل، كلية الادارة والاقتصاد العراق

الهجين، محى الدين حسن، (2017)، علاقة القيادة الاستراتيجية في تعزيز شفافية الإدارة لدى قوى الأمن الفلسطيني، رسالة ماجستير، جامعة الأقصى، غزة، فلسطين.

ياسين، شراد، (2011)، استراتيجية وتطوير وظيفة التسويق المستدام وأثرها على الميزة التنافسية للمؤسسة الأقتصادية، دراسة حالة شركة تصنيع اللواحق الصناعية والصحية SANIAKعين الكبيرة ، رسالة ماجستير، الجزائر.

ثانياً: المصادر الأجنبية

Adim, Chidiebere Victor&, Mezeh, Akpobolokami Andy& Unaam, Akaninyene Oko, (2021), Strategic Thinking and Flexibility of Deposit Money Banks in South-South, Nigeria, Asian Journal of Economics, Business and Accounting, ISSN: 2456-639X, Nigeria.

Alayoubi, Mansour M.& Al Shobaki, Mazen J.& Abu-Naser, Samy S., (2020), Strategic Leadership Practices and their Relationship to Improving the Quality of Educational Service in Palestinian Universities, International Journal of Business Marketing and Management Vol. 5 Issue 3 March 2020, P.P.11-26.

Awad, Mahmood J.& Saeed, Muthana M.& Hamid, Mohammed Q., (2021), The Impact of the Strategic Leadership in Strategic Learning Exploratory Research at Anbar University, Journal of Economics and Administrative Sciences Vol.27 (NO. 128) 2021, pp. 99-112, Iraq.

Bajdor, P . Brzeziński S., (2013), Cause Related Marketing as one of The Sustainable mark tinges Dimensions – The Essence and Practical Examples, Polish Journal of Management Studies. vol.7.

Boyd, Joyce Collette Conner, (2019), The Role of Strategic Leadership in Healthcare Profitability, Walden University, doctoral study, Walden University College of Management and Technology.

Hamidi, Yadollah, (2009), Strategic Leadership for Effectiveness of Quality Managers in Medical Sciences Universities: What Skills Are Necessary, Australian Journal of Basic and Applied Sciences, Vol. 3,No.(3).

Hitt, Michael A& Ireland, R. Duane& E. Hoskisson, Robert Rice, (2017), STRATEGIC MANAGEMENT Competitiveness & Globalization Concepts and Cases 12e, Chapter 1: Strategic Management and Strategic Competitiveness, Texas A&M University WCN: 01-100-101, Canada.

Kalva, Ravi Shankar, (2017), A Model for Strategic Marketing Sustainability (Marketing mix to Marketing matrix), National Conference on Marketing and Sustainable Development

Kotler, Philp & Armstrong, Gary, (2011), Principles of Marketing, publishing as Prentice Hall, One Lake Street, Upper Saddle River, New Jersey 07458. All rights reserved. Manufactured in the United States of America.

Mataracı, Pınar & Kurtuluş, Sema (2020), Sustainable marketing: The effects of environmental consciousness, lifestyle and involvement degree on environmentally friendly purchasing behavior, journal of Global Scholars of Marketing Science Bridging Asia and the World.

Purchase, Sharon & Volery, Thierry, (2020), Marketing innovation a systematic review, Journal of Marketing Management, VO. 36, NOS. 9–10, pp763–793.

Rajkumar, Pavithra, (2020), Sustainable Marketing Are companies Going The Extra Mile, Department Of Commerce- Shift II, Stella Maris College, Tella Maris College Is An Institution Of Higher Education For Women Chennai, India

Sekaran, U. (2004), Research Methods for Business a Skill Building Approach, 4th edition, John Wiley & Sons, Inc, New York

Shamma, Hamed& Hassan, Salah, (2011), Customer driven benchmarking A strategic approach toward a sustainable marketing performance, Benchmarking: An International Journal, Vol. 20 Iss 3 pp. 377 – 395

Sun, Yang & Ko, Eunju, (2016), Influence of sustainable marketing activities on customer equity, Journal of Global Scholars of Marketing Science Bridging Asia and the World, e, 26:3, 270-283, DOI: 10.1080/21639159.2016.1174537.

Waribu, James, Kamu, (2019), Role OF Strategic Leader Ship ON Execution OF County Integrated Development Plans by County Governments in Kenya, Doctor OF Philosophy (Business Administration), OMO Kenya at University of Agriculture and Technology.